어제 본격적으로 대선 출마자들의 경쟁이 시작되었지요, 사실 요즘 사회적으로 이래저래 말많은데 과연 누구를 찍어야할지 정말 난감한 때가 아닌가 합니다. 아무튼 올바른 선택을 하시기 바랍니다. 일단 몇개 안되는 인터넷 배너 광고를 한번 살펴보고 가장 큰 관심인 대선 주자들의 블로그 광고에 대한 시도는 과연 이루어질지 한번 생각해 보고 싶습니다.
누가 광고를 하고 있나?
포탈을 대표하는 네이버, 다음 그리고 야후 등에서 살펴본 대선주자의 광고는 초기 일반 매체에 집중하고 있는 것인가요? 아니면 인터넷을 큰 효과로 보지 않고 있는 것일까요? F5를 수십번 이상을 눌러봐도 초기 화면에는 기호1번 정동영 후보, 그리고 2번 이명박 후보의 광고만 확인할 수 있었습니다. 그밖에 일반 매체사의 홈페이지인 조선일보나 중앙일보, 그리고 주간지 주간한국 등에서도 동일하게 이들 두 후보들만의 광고만 등장하고 있습니다.
누가 뭘 이야기 하나?
광고물의 내용을 보면 (현재 기준으로, 그러나 앞으로 몇가지 제작물이 더 나올 듯 합니다.) 정동영 후보는 한가지 "행복"이라는 주제의 메시지를 전달하고 있습니다. 차분하면서도, 뭐라할까, 주변 아저씨 같은 평범한 느낌이라 할까요.
반면 이명박 후보는 자신의 보수적인 느낌, 아니면 당의 보수적 성향 때문인지 재미성을 제공하는 크리에이티브를 보여주고, 또 거대당이라서인지 크게 3가지(?) 종류의 광고를 초기인 지금부터 돌리고 있네요. 내용도 뭐, "로고송 대회" 같은 코믹한 느낌을 주려고 무척 애쓰고 있습니다. 아마도 조사에서 좀 딱딱하다는 느낌이 나온듯 합니다. 그러니 반대적인 이미지를 전달하고 제작물이 코믹스럽게 아이디어가 나온것 같습니다.
전체적으로 내용은 일반 신문광고에서 보여주었던 것과 다르게 인터넷이라는 매체 특징으로 출마자들의 소견 중심의 내용을 전달하는 경우가 많았습니다. 그리고 매체별로 인터넷 포털이나 일반 신문사의 인터넷판도 큰 차이가 없네요. 그렇다면 이런 매체전략상에서 큰 차이를 보이고 있는데, 우리 블로그들에게 대선광고의 영향이 있을지 한번 호기심이 땡기네요.. 하지만 지금으로서는 블로그까지는 아마 광고집행이 되지 않을듯 합니다. 뭐, 이유야 뚜렷한것은 아니지만, (물론 법적인 부분은 제외 합니다.)
너무 짧은 기간
과거 대통합 신당의 경선과는 다른 상황이라 봅니다. 지금시점에서 대선까지 한달도 안되는 시점이라 당장 준비해서 블로거들을 모으고 이런 절차적인 부분에서 소요되는 시간이 필요하고 정작 후보자들의 광고는 너무나 짧은 기간만 집행이 되기에 좀 힘들지 않나 생각이 드네요. 유사한 이유겠지만, 블로그 광고를 전문적으로 비즈니스를 할 수 있는 매체 대행사가 없는 이유라는 것도 하나의 영향이 아닐까 합니다. 미국같은 경우 인터넷 매체사들이 본격적으로 이쪽 분야에 관여를 하지만 아직 한국 아닌듯 합니다.
블로그라는 매체의 효과성과 낮은 접속률
아마, 아직도 블로그의 매체로서 의미라 할까 아니면 중요도라 할까요, 일반 매체보다 아직 턱없이 낮은 방문객수와 일반 매체와 비교시 효율성이 비단 비용적인 부분뿐만 아니라 운영적인 부분에서도 효율성이 떨어지고 효과성에서는 정확히 정량화하기가 어려워 사실 담당자들도 조금 고민을 했을 듯 합니다. 사회적으로는 블로그가 화두가 되고 새로운 미디어 문화로 점차점차 역할을 하려 하는것은 알지만 말처럼 쉽지 않은 결정이라 봅니다.
집중화된 성격의 방문자
블로그의 가장 특징중 하나인 부분인데, 이런 경우에는 조금 불리한 상황이지 않나 봅니다. 일상적인 일, 전문적인 IT 등 각각 세분화된 내용에 따라서 대중적인 사항이 떨어지다보니 결국 매체 효율성까지 떨어뜨릴 수 있는 현상이 아닌가 합니다. 그렇지만 하나하나 블로그들이 모인 태터앤미디어 같은 경우는 좀더 이런 부분에서는 집중화된 내용을 다양성으로 풀어볼 수 있는 역할이 아닌가 합니다.
과거 광고회사 경력으로 짧게나마 이번 대선 광고에 대해 살펴봤는데, 인터넷 부분은 사실 과거 회사에서 느꼈던 부분보다 지금 상황이 많이 바꿨기에 결론을 내리기가 사실 어렵습니다.
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